Artigo atualizado em 28.05.2021.
Na primeira parte da nossa série de entrevistas sobre jornalismo de sapatilhas, falámos com os bloguistas de Sala de ténis. Agora voltamos a nossa atenção para o sector da impressão e falamos com Holger von Krosigk, editor-chefe da Revista Sneakers.
Jornalismo de ténis como revista impressa da Sneakers Magazine
Holger von Krosigk foi um dos skaters mais famosos destas latitudes no virar do milénio. Após o fim da sua carreira „ativa“, Holger dedicou-se ao jornalismo de sapatilhas, uma vez que o tema das sapatilhas sempre foi importante e presente na cena do skateboard. Atualmente, Holger é o editor-chefe de uma das poucas revistas impressas na Alemanha que se centra nos ténis e no streetwear. Falámos com o homem por detrás da Sneakers Magazine.
Holger, como é que decidiste envolver-te no tema dos formadores?
O skate pôs-me em contacto com o tema desde muito cedo. O estilo desempenha sempre um papel importante, claro, mas também a pura funcionalidade do calçado - o calçado é a ligação direta entre ti e a tua prancha. Por isso, é claro que apanhei tudo na altura - Vans Halfcab, éS Footwear, antes disso Converse Weapon, Chuck Taylor ou Dunks, depois toda a adidas Gazelle e a história dos Puma Suede. Graças ao meu patrocinador DC, tinha então um „orçamento de sapatos“ de quatro pares por mês, o que era suficiente para me contagiar. A transição para tudo o resto correu bem e continuo a aperceber-me de como o meu trabalho me motiva e inspira de novo todos os dias. É muito interessante assistir a esta evolução a partir da primeira fila.
„É importante para mim mostrar a grande história por detrás disso“
O que é particularmente importante para ti quando escreves sobre este tema? Porque achas que as pessoas lêem a Sneakers Mag?
Para mim, é importante que tudo tenha uma certa profundidade. Não se trata apenas de novas cores ou designs, se algo é mais largo, mais estreito ou mais técnico, mas da história por detrás disso. Vivemos numa cultura que está constantemente a ser redefinida e o design do calçado é uma expressão de um número infinito de influências. É importante para mim que continuemos a mostrar a grande história por detrás disso. Penso que as pessoas apreciam essa perspetiva e, claro, o facto de nós próprios produzirmos conteúdos exclusivos. Tentamos, na medida do possível, ir além do dia a dia - que sapato vai sair quando? - para dar ênfase e contar histórias.
A Sneakers Magazine é um meio impresso, mas é claro que também estás representado nas plataformas sociais. Qual é o meio de comunicação mais relevante atualmente para o teu trabalho no jornalismo de sapatilhas?
Para nós, todos os meios de comunicação social são importantes à sua maneira e complementam-se uns aos outros. Mas também estão em constante mudança. O Facebook é um dos nossos canais mais importantes, mas também temos de nos manter atentos e de nos realinhar. O Instagram está a tornar-se cada vez mais importante, mas também oferece oportunidades para responder aos outros canais. Esta fertilização cruzada é, na verdade, o mais interessante: fazes histórias no Instagram sobre os teus artigos impressos, vários influenciadores publicam orgulhosamente a nova Sneakers Mag e ligam-nos, e de repente são encomendadas novas revistas impressas e são feitas assinaturas. A linha tornou-se muito ténue. E, logicamente, a impressão continua a ser um tópico central para nós e o nosso ponto de venda único. O meu equipamento diário é bastante diversificado. Para além da mistura típica de smartphone, Macbook e iMac, claro, tenho vários equipamentos fotográficos. Também tiro muitas fotografias sozinho e sou bastante flexível, pelo que posso usar toda a artilharia de equipamento de flash ou apenas uma pequena Fuji.
„Nunca foi tão fácil entrar no mundo dos media“
Qual é o teu tema preferido para falar? Onde é que o teu coração bate mais depressa?
O meu coração abre-se quando me apercebo de que podemos estar envolvidos em temas que irão moldar o futuro. Conhecer pessoas que mudam as coisas. Com pessoas como Nic Galway ou Tinker Hatfield falar sobre design, entrevistar Alexander Taylor e ir ao seu estúdio com ele e ver protótipos, discutir experiências completamente loucas com o Studio Hagel em Amesterdão - coisas desse género.
E o teu projeto preferido até agora?
Todas as entrevistas que realizei até agora e algumas das quais já mencionei acima. Dedico muito tempo a estes compromissos e também viajo para Londres, Paris ou Amesterdão em qualquer altura para tirar os retratos ou conduzir a entrevista. Por outro lado, teria de mentir se dissesse que não foi divertido ser convidado pela adidas para o lançamento do NMD em Nova Iorque ou para um evento do EQT em Miami. Neste momento, agradeço-te por isso.
Que conselhos tens para as pessoas que querem entrar no jornalismo de sapatilhas?
O jornalismo, e não apenas o jornalismo de sapatilhas, tem a ver com o facto de quereres comunicar em todas as áreas. Qualquer pessoa que tenha algo a dizer, independentemente do meio, seguirá este caminho por si própria. Nunca foi tão fácil entrar no mundo dos media como hoje, mas é claro que nunca foi tão complexo ganhar dinheiro com ele.
„A impressão é uma arma na mistura com outros canais“
A eterna discussão sobre a impressão. Adorada por uns, um meio há muito morto para outros. Qual é a tua posição sobre o assunto?
A impressão como meio de transmissão de informação está morta. A impressão precisa de ser produzida ao nível seguinte - como uma peça de coleção de belo design para a prateleira. Intemporal mas contemporâneo, hapticamente interessante. A impressão é também uma arma quando misturada com outros canais. Tens sempre o mesmo smartphone na mão e o tempo médio de leitura de um artigo tornou-se tão curto que é quase impossível chegar realmente às pessoas. Falei com vários entrevistados sobre a nossa última edição, que descreveram os seus sentimentos ao folheá-la. Um teve de chorar (!), um Instagrammer ficou tão comovido que tremia e um terceiro pendurou a revista inteira com a abertura numa moldura. Tenta tu próprio atingir estes três estados emocionais de uma forma diferente. A impressão não é um sucesso garantido, mas não é um meio de comunicação atual.
Por último, mas não menos importante: os 3 melhores ténis de sempre?
Reebok Workout Plus, porque para mim é um dos ténis mais clássicos sem ser aborrecido. Branco com uma sola de goma, lembra-me muito os antigos KCK (Duffs/Axion, Kareem Campbell). Nike Vaporfly 4%, para mim a melhor sapatilha de corrida atualmente disponível. Achei toda a história do Breaking 2 muito inspiradora. E, claro, as Ultraboost OG, porque para mim são as sapatilhas que deram início a uma nova era.
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fotos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK
