Craft schoenen - Let’s get technical
Toen de Zweed Anders Bengtson in de jaren 1970 experimenteerde met materialen waarmee het mogelijk zou worden kleding te maken die onder andere de lichaamstemperatuur kan reguleren, was dat de geboorte van Craft. Officieel werd het Zweedse bedrijf in 1977 opgericht. Sindsdien ligt de focus op de ontwikkeling van functionele sport- en outdoorkleding. De merk werd aanvankelijk vooral bekend door zijn functionele onderkleding.
Later werd het assortiment uitgebreid met technische sportkleding voor diverse duursporten zoals hardlopen, wielrennen en langlaufen. Het basisprincipe van de Craft-technologie ligt in het gebruik van het capillaire effect. De gebreide constructies van polyester gebruiken daarbij vezels met verschillende diktes voor de binnen- en buitenzijde. Als resultaat kan vocht – bijvoorbeeld zweet – van binnen naar buiten worden geleid.
Topatletes als imago-booster voor het merk Craft
Al vele jaren kleden Craft, die zich in hun begin nog „Craft of Sweden“ en daarna „Craft of Scandinavia“ noemden, topatletes uit. In de jaren 1980 boekten de Zweedse wintersportlegende Ingemar Stenmark en de Zweedse langlaufer Gunde Svan internationale successen in Craft-winterkleding. Wielerprofs wonnen in Craft in 2008 en 2010 de Tour de France, wat het merk nog meer aandacht gaf.
Het bedrijf onderging eind jaren negentig een herstructurering na de overname door de New Wave Group. Onder andere nieuwe ontwerpers en marketingexperts kwamen bij Craft. Toen werden hardlopen, wielrennen en langlaufen gedefinieerd als de drie kernsporten. Bij al deze duursporten worden immers bijzonder hoge eisen aan de kleding van de atleten gesteld.
Craft-sneakers zijn gemaakt voor het trail en de straat
Bij een merk als Craft nemen sportactiviteiten in de natuur natuurlijk veel ruimte in. Daarbij hoort ook het al langere tijd booming trailrunning. Voor deze vorm van hardlopen heeft Craft tal van modellen in het assortiment die lopers ook buiten verharde paden ondersteuning tijdens hun runs moeten bieden.
De meeste
Craft-hardloopschoenen beschikken daarom over een
hoge demping, een
ademend bovenmateriaal van mesh en een diep zoolprofiel. Tot de features behoren bij sommige modellen ook
Vibram-zolen,
koolstofplaten en speciale
schuimvarianten. Sommige Craft-hardloopschoenen zoals de
Pro Endur Distance zijn speciaal ontworpen voor lange afstanden en zelfs marathons. De
ADV Nordic Speed 2 is op zijn beurt een echte alleskunner. Het model overtuigt zowel bij trailruns als bij runs op asfalt.
Feiten over het merk Craft:
- Merk: Craft Sportswear
- Oprichtingsjaar: 1973
- Oprichter: Anders Bengtsson
- Hoofdkantoor: Borås, Zweden
- Huidige CEO: Malin Engström (Managing Director, stand: 2023)
- Aantal medewerkers: Ca. 200–250 wereldwijd (geschat, 2023)
- Jaaromzet: Rond 60–90 miljoen euro (geschat)
- Eigenaar: Onderdeel van de Zweedse New Wave Group AB
- Productlijnen: Functionele sportkleding, met name voor hardlopen, wielrennen, langlaufen en teamsport; hardloopschoenen
- Prijsklasse hardloopschoenen: Ongeveer 110 – 220 euro (adviesprijs; afhankelijk van model)
- Bekende hardloopschoenmodellen: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologieën: Gebruik van geavanceerde tussenzolen (bijv. Ud Foam™, Px Foam™)
- Concurrenten in het hardloopschoenensegment: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon