Craft schoenen - Let’s get technical
Toen de Zweed Anders Bengtson in de jaren 1970 onderzoek deed naar materialen waarmee het mogelijk zou zijn om kleding te maken die onder andere de lichaamstemperatuur kon reguleren, was dat het geboortemoment van Craft. Officieel werd het Zweedse bedrijf opgericht in het jaar 1977. Sindsdien ligt de focus op de ontwikkeling van functionele sport- en outdoorbekleding. Het merk werd in het begin vooral bekend door zijn functionele onderkleding.
Later werd het assortiment uitgebreid met technische sportkleding voor diverse duursporten zoals hardlopen, wielrennen en langlaufen. Het basisprincipe van de Craft-technologie ligt in de toepassing van het capillaireffect. Zo gebruiken de breiselconstructies van polyester vezels met verschillende diktes voor de binnen- en buitenkant. Hierdoor kan vocht – bijvoorbeeld zweet – van binnen naar buiten worden afgevoerd.
Topatleten als imagebooster voor het merk Craft
Al vele jaren lang rust Craft, dat zich in de beginjaren nog „Craft of Sweden” en daarna „Craft of Scandinavia” noemde, de kleding van topatleten. In de jaren 1980 vierde de Zweedse wintersportlegende Ingemar Stenmark en de Zweedse langlaufer Gunde Svan internationale successen in Craft-wintersportkleding. Wielerprofs wonnen in Craft in 2008 en 2010 de Tour de France, wat het merk nog meer aandacht opleverde.
Het bedrijf onderging een herstructurering aan het einde van de jaren 90 na de overname door de New Wave Group. Onder andere nieuwe designers en marketingexperts kwamen bij Craft terecht. Destijds werden hardlopen, wielrennen en langlaufen gedefinieerd als de drie kernsporten. Bij al deze duursporten worden uiteindelijk zeer hoge eisen gesteld aan de kleding van de atleten.
Craft sneakers zijn gemaakt voor de trail en de straat
Bij een merk als Craft nemen sportieve activiteiten in de natuur natuurlijk veel ruimte in. Daartoe behoort ook het al langer booming trailrunning. Voor deze vorm van hardlopen heeft Craft talrijke modellen in het assortiment die loopsters ook buiten geasfalteerde paden ondersteuning moeten bieden tijdens hun runs.
De meeste
Craft-hardloopschoenen beschikken daarom over een
hoge demping, een
ademend bovenmateriaal van mesh en een diep loopprofiel. Bij sommige modellen behoren tot de kenmerken ook
Vibram-zolen,
carbonplaten en speciale
schuimvarianten. Sommige Craft-hardloopschoenen zoals de
Pro Endur Distance zijn speciaal ontworpen voor lange afstanden en zelfs marathonlopen. De
ADV Nordic Speed 2 is daarentegen een echt multitalent. Dit model kan zowel bij het lopen in terrein als bij het hardlopen op asfalt overtuigen.
Feiten over het merk Craft:
- Merk: Craft Sportswear
- Jaar van oprichting: 1973
- Oprichter: Anders Bengtsson
- Hoofdkantoor: Borås, Zweden
- Huidige CEO: Malin Engström (Managing Director, stand: 2023)
- Aantal medewerkers: Ca. 200–250 wereldwijd (stand: geschat, 2023)
- Jaaromzet: Rond 60–90 miljoen euro (geschat)
- Eigenaar: Deel van de Zweedse New Wave Group AB
- Productlijnen: Functionele sportkleding, met name voor hardlopen, wielrennen, langlaufen en teamsport; hardloopschoenen
- Prijsklasse hardloopschoenen: Ongeveer 110 – 220 euro (advp; afhankelijk van het model)
- Bekende hardloopschoenmodellen: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologieën: Gebruik van geavanceerde tussenzolen (bijv. Ud Foam™, Px Foam™)
- Concurrenten in het hardloopschoensegment: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon