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Hummel representa vestuário esportivo de alta qualidade e calçados da moda
Hummel é um fabricante dinamarquês de artigos esportivos. Nem sempre foi assim, pois as raízes da empresa ficam na Alemanha. Em 1923 começou em Hamburgo a produção de
chuteiras, dando origem à marca. Durante a Segunda Guerra Mundial a fábrica da Hummel foi quase totalmente destruída e a empresa foi assumida por um tal de Bernhard Weckenbrock, que transferiu a produção para o Baixo Reno.
1975 a marca foi então adquirida por importadores dinamarqueses que até então eram responsáveis pela entrada dos produtos Hummel na Dinamarca. A sede foi transferida para Aarhus e permanece lá até hoje.
A Hummel costumava ser especialmente ativa no futebol com contratos de patrocínio e publicidade. Hoje o foco da marca está no handebol; o mercado competitivo do futebol provavelmente é simplesmente muito duro para marcas menores. Mesmo assim, desde 2016 a seleção dinamarquesa de futebol volta a ser vestida pela Hummel.
Hummel também é popular na cena dos tênis
A tendência dos tênis não passou despercebida pela Hummel, e no melhor sentido: a marca percebeu o potencial do mercado e faz o que todos os outros também fazem: ela colabora. Com Overkill, uma loja de sneakers de Berlim. Dessa parceria surgiu uma versão lilás-cinza do Marathona OG, um runner da Hummel. E também com a Astra, a cerveja de Hamburgo, a Hummel colaborou. Através da estreita amizade com o FC St. Pauli, essas duas empresas tão diferentes lançaram um sneaker limitado a 2000 pares, que provavelmente vendeu muito bem nas proximidades do Millerntorstadion.
A seleção de tênis da Hummel é grande. Além do já mencionado Marathona OG há o Stadil, um clássico High Top, o Reflex, que como o Marathona tem uma silhueta running esportiva, e o Ten Star, um casual low cut com cabedal em canvas.
Apesar do foco no handebol e nos tênis, a Hummel não se retirou totalmente do negócio do futebol. Além da seleção dinamarquesa, a marca patrocina times na Turquia, no Catar, na França, na Noruega e em outros países.
Informações sobre a Hummel:
- Nome da empresa & forma jurídica: Hummel International Sport & Leisure A/S, sociedade anônima
- Ano de fundação: 1923
- Fundadores: Max Albrecht, Ludwig Messmer e seu pai Michael Messmer
- Empresa-mãe: Thornico Group (adquirida em 1999)
- Sede: Aarhus, Dinamarca (anteriormente: Hamburgo/Kevelaer)
- CEO: Lars Stentebjerg (desde 2024)
- Número de funcionários: Cerca de 1.100 no mundo
- Receita: aprox. €326 milhões no último ano fiscal (2024), aumento de 9% em relação ao ano anterior
- Produtos: tênis esportivos, chuteiras, sneakers, vestuário esportivo (futebol, handebol, rúgbi, basquete, E‑Sport)
- Locais de produção: presença global (Europa, Ásia)
- Faixa de preço dos calçados Hummel: aprox. €29 a €159
- Sustentabilidade: Parte da filosofia “Company Karma” do Thornico Group; foco em projetos ecológicos e sociais (p.ex. apoio a equipes LGBTQ+, futebol feminino afegão)
- Concorrentes: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On