Icebug Schuhe sind genau das richtige für den Winter
Skandinavische Winter können ziemlich kalt sein. Und die Straßen ziemlich eisig und rutschig. Ohne das richtige Schuhwerk drohen dann schnell Unfälle und Verletzungen. Als Elisabeth Olsson und ihr Sohn David Ekelund im Jahr 2001 die Firma Icebug gründeten, da wollten sie vor allem die Menschen davor beschützen, im Winter draußen auszurutschen. Dazu erfanden sie griffige Schuhe mit kleinen Stahlspikes und weiteren Features wie einer rutschfesten Sohle. Auch wenn niemand außer den Gründern zunächst an den Erfolg des Konzepts geglaubt hatte, gelang es Icebug, sich schnell im hart umkämpften Outdoor-Markt zu etablieren.
Als Experten bei Traktion überzeugten ihre Schuhe schließlich immer mehr Outdoor-Fans. Features wie das
Trackmuster, das ausreichend
Grip auf Matsch verspricht, oder die Stahlspikes „BUGrip“ für Aktivitäten auf Schnee und Eis wurden dabei zu einem echten Alleinstellungsmerkmal.
Icebug Laufschuhe sind rutschfest selbst auf eisigem Untergrund und können wahlweise mit Spikes bestellt werden. Heute produziert die schwedische Firma rund 350.000 Schuhe im Jahr und erzielt so einen Jahresumsatz von ca. 14 Millionen Euro.
Erfolg dank Hiking und Trail-Running
Icebug war es immer wichtig, die Menschen zum Rausgehen zu animieren – nicht nur im Winter. Das Erleben der Natur gehört zur DNA der schwedischen Brand. Daher wurde das eigene Sortiment schon bald auf die Segmente Wandern und Trail Running ausgeweitet. Auch bei diesen sportlichen Aktivitäten ist der richtige Grip von großer Bedeutung. Wer oft abseits asphaltierter Wege unterwegs ist, muss sich auf die Traktion seines Schuhwerks verlassen können. Ansonsten riskiert er oder sie Verletzungen. Der Boom des Trail Running hat Icebug in den vergangenen Jahren dann auch noch einmal einen echten Wachstumsschub verpasst. Außerdem bemüht man sich um einen engen Austausch mit der Running-/Outdoor-Community. So richten die Schweden schon länger eigene Outdoor-Events unter dem Namen „Icebug Xperience“ aus. Das dreitägige „West-Coat-Trail-Rennen“ in Westschweden zieht jedes Jahr Sportler*innen aus der ganzen Welt an.
Icebug ist die erste klimapositive Outdoor-Marke
Bei Icebug dreht sich alles um die Natur. Dazu passt auch das Selbstverständnis der Marke, die das wichtige Thema Nachhaltigkeit wirklich ernst nimmt. So bleibt es nicht nur bei der Kompensation entstandener CO2-Emissionen. Icebug, deren schwedisches Headquarter sich wohl nicht ganz zufällig mitten in einem Landschaftsschutzgebiet befindet, achten auf eine möglicht umweltschonende Herstellung ihrer Schuhe. Neben einem Anteil recycelter Materialien – wie zum Beispiel recyceltem Polyester für das Obermaterial – kommen in der Produktion wasserschonende Färbe- und Gerbverfahren zum Einsatz. Die hohe Qualität der Icebug-Schuhe sorgt zudem für eine lange Lebensdauer, was ebenfalls wieder Ressourcen einspart. Wie Firmengründer David Ekelund kürzlich erklärte, sei man inzwischen die erste klimapositive Outdoor-Schuhmarke der Welt. Man kompensiere mehr Emissionen als man selber produziere. Unterstützt werden darüber hinaus Projekte der UN für den Klimaschutz.
Wie fallen Icebug Schuhe aus?
In der Regel solltest du bei Icebug Schuhen immer eine halbe Schuhgröße größer als deine normale Schuhgröße wählen.
Unternehmensinfos Icebug:
- Firmenname & Rechtsform: Icebug AB (privat, inhabergeführt)
- Gründer: David Ekelund und Elisabeth Olsson
- Firmensitz: Jonsered (bei Göteborg, Schweden); zudem Büros in Deutschland und USA (Bellingham, WA)
- Geschäftsführung (CEO): David Ekelund
- Mitarbeiterzahl: Ca. 30 in Jonsered; weltweit inkl. Deutschland/USA voraussichtlich 50–100 Mitarbeitende
- Produkte: Outdoor-, Trail- und Laufschuhe mit BuGrip® Stahlspikes, wasserdichte Winterstiefel, auch Bekleidung & Accessories
- Produktionsstandorte: Hauptsächlich in Vietnam (Herstellung von Schuhen)
- Preisspanne Schuhe: Zwischen ca. 120 € und 250 €, je nach Modell und Technik (Steel‑spikes, Gore‑Tex)
- Nachhaltigkeit: Ziel: CO₂-Fußabdruck pro Paar auf max. 6 kg bis 2030; Mitglied bei Fair Wear Foundation (seit 2021); Materialien: FSC‑zertifizierter Naturkautschuk, Bio‑Anteile (z. B. Algen), recycelte PET, Verzicht auf PFC, NGOs wie 1 % for the Planet, B‑Corp Zertifizierung
- Wettbewerber: Salomon, La Sportiva, The North Face, Merrell, Inov‑8, Lowa