Fila ist ein Sportartikelhersteller, der seinen Sitz heute in Korea hat. Gegründet wurde das Unternehmen allerdings 1911 in Italien und stellte zunächst auch nur Unterwäsche für Bewohner der italienischen Seite der Alpen her. Warum und wieso, das weiß heute niemand so genau. Fest steht, dass Fila ab 1974 endlich auch damit begann, Sportartikel zu produzieren, darunter auch Laufschuhe. Das Unternehmen wuchs schnell und profitierte dabei von prominenten Trägern wie dem Tennisspieler Björn Borg (der heute übrigens seine eigene Modemarke hat) und Reinhold Messner, die menschgewordene Idealvorstellung eines knorrigen Extrembergsteigers.
Das Design der Sportschuhe von Fila war schon immer, nun ja, abseits des Mainstream. Der Disruptor erfreute sich als fast schon provokant klobiger Schuh besonders in der Subkultur großer Beliebtheit, der Grunge gefällt vor allem Bergsteigern und starken, groben Typen und der Grant Hill ist vielleicht einer der augenfälligsten Basketballschuhe aller Zeiten.
Farblich ist man bei Fila dafür wesentlich zurückhaltender. Die drei Grundfarben sind Blau, Rot und Weiß - klassischer geht es ja kaum. Darüber hinaus werden bei den wichtigsten Modellen nur selten Experimente gewagt.
Derzeit erfreut sich die Marke in den Szenen mitteleuropäischer Großstädte großer Beliebtheit. Das dürfte auch an der Zusammenarbeit mit dem russischen Modedesigner Gosha Rubchsinskiy liegen, der momentan nicht nur einer der angesagtesten Modemacher ist, sondern das Fila-Logo auch großflächig und gut sichtbar und etliche Teile seiner letzten Kollektion applizierte. Gemeinsam mit Champion und Kappa gehört Fila zu einer Gruppe von Sportmarken, die sich hinsichtlich ihrer Preise und Relevanz eine Stufe unter den ganz Großen der Branche ansiedeln, durch den Normcore-Trend aber vor allem in der Mode wieder an Wichtigkeit gewonnen haben.