Hardloopschoenen van Hoka One One
Soms is het juist goed om tegen de trend in te gaan. Dat zullen Jean‑Luc Diard en Nicolas Mermoud zeker beamen. De twee Fransen richtten al 2009 het runninglabel Hoka (oorspronkelijke naam: Hoka One One) op. De naam komt uit de taal van de Maori en betekent zoveel als „over de aarde vliegen”. Aanvankelijk was het idee een hardloopschoen te ontwerpen waarmee je sneller bergaf kon lopen en je tijden bij duurlopen kon verbeteren. Bij deze tamelijk lastige opgave ontwikkelden Mermoud en Diard aanvankelijk per ongeluk een compleet nieuw hardloopschoenontwerp dat radicaal verschilde van de destijds gangbare modellen en concepten.
Bij Hoka maakt de zool het verschil
Terwijl andere merken inzetten op minimalistische silhouetten, dunne zolen en de barefoot-trend, kozen de twee Fransen precies de andere weg. Hun eerste hardloopschoenen – zoals de nog steeds in het assortiment aanwezige
Hoka Bondi – kenmerkten zich door hun
volumineuze, extra dikke zolen en een maximale demping. Hiermee bleek dat Hoka-schoenen op zeer
verschillende ondergronden hun voordelen lieten zien. Tegelijkertijd waren ze ondanks hun speciale zolenconstructie
verrassend licht. Hoka-hardloopschoenen zijn tegenwoordig vooral populair bij lopers met lichamelijke klachten, omdat de demping onder andere knieën, heupgewrichten en de rug ontziet. De ex-Salomon-medewerkers Mermoud en Diard lieten zich ook inspireren door andere sporten zoals wielrennen en skisport.
Groei dankzij trail- en performance-schoenen
Hoka heeft in de runningcommunity al grote successen geboekt. Intussen is het merk niet alleen bij hardlopers zeer geliefd. De trend naar performancegerichte outdoor- en trailstijlen maakt Hoka – net als concurrent Salomon – steeds meer ook in de sneaker- en fashionwereld tot een populair merk met hype‑potentieel. Dat zal vooral de Hoka-eigenaar Deckers Outdoor verheugen, die het merk in 2013 overnam. Binnen het Deckers-concern behoorde Hoka recent tot de merken met de sterkste groei.
Hoka bedrijfsinfo:
- Bedrijfsnaam & rechtsvorm: Hoka (voorheen Hoka One One)
- Oprichtingsjaar: 2009 (in Annecy, Frankrijk)
- Oprichters: Nicolas Mermoud & Jean‑Luc Diard
- Moederbedrijf: Deckers Outdoor Corporation (Deckers Brands) sinds april 2013
- Hoofdkantoor: Goleta, Californië, VS
- Directie (CEO): Stefano Caroti – in augustus 2024 benoemd tot CEO; opvolger van Dave Powers
- Aantal medewerkers: Ca. 450 wereldwijd (Hoka); moederbedrijf Deckers ca. 4.800 medewerkers (stand 2024)
- Omzet: ca. 2,3 mrd. EUR (2024)
- Producten: Hardloopschoenen, Trailrunningschoenen, Sandalen, Sneakers
- Productielocaties: concrete productielocaties niet openbaar
- Prijsrange Hoka-schoenen: Tussen ca. 100 € en 250 €
- Duurzaamheid: Gebruik van gerecyclede katoen‑ en wolmaterialen; 100 % leer uit LWG‑gecertificeerde looierijen; verpakking grotendeels van verantwoord papier; 9 % waterreductie per paar sinds 2019
- Concurrenten: Saucony, Brooks, On, New Balance, Nike, ASICS, Puma, Topo Athletic, Altra
FAQ:
Hoe vallen Hoka-schoenen?
Het is moeilijk in algemene termen te zeggen hoe Hoka-schoenen uitvallen. Omdat de pasvorm per model kan verschillen, raden we je aan de informatie over de pasvorm van het betreffende model op de productpagina te lezen.
Waar komt Hoka vandaan?
Hoka is in 2009 door Nicolas Mermoud en Jean‑Luc Diard in Frankrijk opgericht.
Wie is eigenaar van Hoka?
Sinds 2013 behoort Hoka tot de Amerikaanse schoenenfabrikant Deckers. Tot dit bedrijf horen ook merken als UGG en Teva.