Craft Schuhe - Let’s get technical
Als der Schwede Anders Bengtson in den 1970ern Jahren an Materialien forschte, mit denen es möglich werden sollte, Kleidung herzustellen, die unter anderem den Temperaturhaushalt des Körpers regeln konnten, da war dies die Geburtsstunde von Craft. Offiziell wurde die schwedische Firma im Jahr 1977 gegründet. Seitdem liegt der Fokus auf der Entwicklung von funktionaler Sport- und Outdoor-Bekleidung. Bekannt wurde die Marke zu Beginn vor allem durch ihre Funktionsunterwäsche.
Später wurde das Sortiment um technische Sportbekleidung für diverse Ausdauersportarten wie Laufen, Radfahren und Langlauf erweitert. Das Grundprinzip der Craft-Technologie liegt in der Anwendung des Kapillareffekts. So nutzen die Strickkonstruktionen aus Polyester unterschiedlich dicke Fasern für die Innen- und Außenseite. Im Ergebnis kann dadurch Feuchtigkeit – zum Beispiel Schweiß – von innen nach außen geleitet werden.
Spitzensportlerinnen als Image-Booster für die Marke Craft
Schon seit vielen Jahren statten Craft, die sich in ihren Anfängen noch „Craft of Sweden“ und danach „Craft of Scandinavia“ nannten, Spitzenathletinnen aus. In den 1980er Jahren feierte die schwedische Wintersportlegende Ingemar Stenmark und der schwedische Langläufer Gunde Svan internationale Erfolge in Craft-Wintersportbekleidung. Radprofis gewannen in Craft 2008 und 2010 die Tour de France, was der Brand zu noch mehr Aufmerksamkeit verhalf.
Eine Neustrukturierung durchlief das Unternehmen Ende der 1990er Jahre nach der Übernahme durch die New Wave Group. Es kamen unter anderem neue Designer und Marketing-Experten zu Craft. Damals wurden Laufen, Radfahren und Langlauf als die drei Kernsportarten definiert. Bei all diesen Ausdauersportarten werden schließlich besonders hohe Ansprüche an die Bekleidung der Athlet*innen gestellt.
Craft Sneaker sind gemacht für den Trail und die Straße
Bei einer Marke wie Craft nehmen sportliche Aktivitäten in der Natur natürlich viel Raum ein. Dazu gehört auch das seit längerem boomende Trail Running. Für diese Art des Laufsports haben Craft zahlreiche Modelle im Sortiment, die Läuferinnen auch abseits asphaltierter Wege Unterstützung auf ihren Runs bieten sollen.
Die meisten
Craft-Laufschuhe verfügen daher über eine
hohe Dämpfung, ein
atmungsaktives Obermaterial aus Mesh und ein tiefes Sohlenprofil. Zu den Features gehören bei einige Modellen auch
Vibram-Sohlen,
Karbonplatten und besondere
Schaumstoff-Varianten. Manche Craft-Laufschuhe wie der
Pro Endur Distance sind speziell für lange Distanzen und sogar Marathon-Strecken konzipiert. Der
ADV Nordic Speed 2 ist wiederum ein echtes Multitalent. So kann das Modell sowohl beim Geländelauf als auch bei Läufen auf Asphalt überzeugen.
Fakten zur Marke Craft:
- Marke: Craft Sportswear
- Gründungsjahr: 1973
- Gründer: Anders Bengtsson
- Hauptsitz: Borås, Schweden
- Aktueller CEO: Malin Engström (Managing Director, Stand: 2023)
- Mitarbeiterzahl: Ca. 200–250 weltweit (Stand: geschätzt, 2023)
- Jahresumsatz: Rund 60–90 Millionen Euro (geschätzt)
- Eigentümer: Teil der schwedischen New Wave Group AB
- Produktlinien: Funktionale Sportbekleidung, insbesondere für Running, Radfahren, Langlauf und Teamsport; Running-Schuhe
- Laufschuh-Preisspanne: Etwa 110 – 220 Euro (UVP; je nach Modell)
- Bekannte Laufschuhmodelle: Craft CTM Ultra, CTM Carbon Ultra, Pure Trail
- Technologien: Verwendung von fortschrittlichen Zwischensohlen (z.B. Ud Foam™, Px Foam™)
- Wettbewerber im Laufschuhsegment: Nike, Adidas, ASICS, Hoka, Brooks, Saucony, On, New Balance, Salomon