ON Schuhe

Bei Schweizer Ingenieurskunst denken die meisten vermutlich an Uhren. Dank On könnte aber schon bald ein ganz anderer Gedanke der erste sein. Der Brand ist es schließlich gelungen, innerhalb nur weniger Jahre zu einem der größten und innovativsten Anbieter im Milliardenmarkt für Lauf- /Running-Schuhe aufzusteigen. Gegründet wurden On im Januar 2010 vom ehemaligen Profisportler und Ironman-Gewinner Olivier Bernhard, David Allemann und Caspar Coppetti. Von den malerischen Schweizer Alpen aus wollten die drei Freunde nichts weniger als den Running-Sport revolutionieren, in dem sie die Art des Laufens grundlegend veränderten. Laufen sollte Spaß machen. Was zunächst ehrgeizig klingt, ist ein Jahrzehnt später bereits Realität geworden. 

 

On sind heute einer der Top-Player im Running-Business. In einem Boom-Markt, der durch die Pandemie zusätzlich an Dynamik gewann, präsentieren die Schweizer Wachstumsraten im hohen zweistelligen Bereich. Fast folgerichtig war daher der Gang an die Börse im Jahr 2021. Inzwischen sind On-Laufschuhe in über 6.500 Fachgeschäften in mehr als 50 Ländern erhältlich. In ihrer Heimat Schweiz stammt jeder zweite verkaufte Running-Schuh von On.

 

Gerne wird von On der Vergleich zu einem Laufgefühl wie auf Wolken verwendet. Tatsächlich macht die patentierte Technologie hier den Unterschied. Die Laufschuhe von On nutzen die selbstentwickelte CloudTec-Dämpfung, die den Aufprall des Fußes auf der Straße absorbiert und so den eigenen, natürlichen Laufstil unterstützt. Die Sohle setzt sich aus einzelnen kleinen Kammern, den sogenannten Cloud-Elementen, zusammen. Ein Meilenstein war 2014 der Launch des On Cloud – seinerzeit der leichteste, voll gedämpfte Laufschuh der Welt. Inzwischen ist von diesem schon die fünfte Generation erhältlich. 

 

Mit der Zeit stellten On immer neue Modelle für unterschiedliche Anforderungen und Aktivitäten vor. So ist der Trailrunning-Schuh Cloudventure beispielsweise an Läufe im Gelände angepasst. Der 2017 erstmals vorgestellte Cloudflash sollte als Wettkampfschuh professionelle Athleten überzeugen. Mit dem Cloud X präsentierte man ein Modell, das auf Vielseitigkeit beim Training ausgerichtet war. Eine weitere Innovation war der Anfang 2021 erschienene Cloudultra, der Läufe auf Ultra-Distanzen unterstützen soll. Seit dem Jahr 2016 gehört auch Laufbekleidung zum On-Sortiment.

 

Für Schlagzeilen auch außerhalb der Running-Community sorgte der Einstieg von Tennis-Superstar Roger Federer im November 2019. Der Schweizer wurde aber nicht nur Miteigentümer bei On, er ist seitdem auch das Gesicht der Brand. Als Markenbotschafter verhalf er On zu einer nochmals größeren Bekanntheit. Außerdem stellte er sein Know-how bei der Entwicklung des ersten Tennisschuhs zur Verfügung. Nach einer Verletzungspause spielte er 2021 bei den Qatar Open in Doha zum ersten Mal in einem On-Modell ein Tennis-Match. Mit Federers Namen ist zudem der Aufbau einer Lifestyle-Kollektion verbunden. Der Startschuss für The Roger fiel bereits im Sommer 2020. Bis heute brachten On und Federer bereits mehrere Casual-Styles im Tennis-Look heraus – darunter der Centre Court und der Roger Advantage. On zeigen damit, dass sie längst auch eine Lifestyle-Sneaker-Brand sind.