Etnies - viel mehr als nur Skateschuhe
Etnies ist eine Sneakermarke aus Amerika. Ursprünglich in
Frankreich gegründet, zog das Unternehmen Ende der Achtziger über den Atlantik nach Huntington Beach und hat dort bis heute seinen Sitz. Das Kerngeschäft von Etnies sind
Skateschuhe und die passende Bekleidung. Wie so viele Skate-Brands hat auch Etnies sein Sortiment über die Jahre auf artverwandte Sportarten ausgeweitet und findet sich heute auch in den Garderoben von
Snowboardern,
BMX-Fahrern,
Surfern und
Motocross-Fahrern.
Mitte der Neunziger erweiterte die Marke nicht nur ihr Sortiment, sondern auch sich selbst, wenn man denn so möchte: zwei Untermarken mit den Namen
és und
Emerica wurden gegründet und kurz darauf sehr erfolgreich.
Irgendwann hielt man es bei Etnies für eine gute Idee, die Schuhe mit drei Streifen zu versehen, um den Wiedererkennungswert zu steigern vielleicht. Das führte unweigerlich zu einem Rechtsstreit mit der Marke, die diese Symbolik nunmal für sich beansprucht. Der ist heute beigelegt. Ein Glück.
So kann Etnies weiter Sneaker produzieren und damit sehr erfolgreich sein. Mittlerweile gibt es auch einen Mutterkonzern, unter dem die Marke zusammen mit ihren Sub-Labels és und Emerica und anderen Marken wie Altamont und STI Lab zusammengefasst ist, die Sole Technology Inc. nämlich.
Von Skateschuhen bis Lifestyle-Sneaker - bei Etnies wirst du fündig
Neben klassischen Skate-Schuhen wie dem Jameson oder dem Jefferson produziert und verkauft Etnies heute auch Lifestyle-Sneaker mit luftigem Mesh-Obermaterial, dass zwar atmungsaktiv und leicht ist, den meisten Skate-Tricks aber nur wenige Male standhält und somit für die meisten Pro-Skater unattraktiv sein dürfte. Das ist ja aber auch nicht schlimm. Alltagsschuhe braucht jeder. Und die Pro-Skater können weiterhin auf die altbewährten Modelle zurückgreifen.
Wie andere Skate-Brands auch sponsert Etnies eine Reihe von Skatern und Boardern. Unter den Sportlern sind Rune Glifberg, Ryan Sheckler, der Surfer Dan Malloy, der Snowboarder Markku Koski und der BMX-Profi John Heaton.
Unternehmensinfo zu etnies:
- Gründungsjahr: 1986 in Frankreich
- Gründungsort: Frankreich (ursprünglich unter dem Namen „Etnics“, später in „Etnies“ umbenannt)
- Gründer: Pierre André Senizergues (ehemaliger Profi-Skateboarder)
- Aktueller CEO: Pierre André Senizergues (auch CEO der Sole Technology-Gruppe, zu der Etnies gehört)
- Firmensitz: Lake Forest, Kalifornien, USA
- Skateteam: u.a.: Ryan Steckler, Chris Joslin, Jamie Tancowny u.v.m.
- Mutterkonzern: Sole Technology, Inc.
- Mitarbeiterzahl: Rund 200–300 Mitarbeitende (Schätzung für Sole Technology, zu der auch andere Marken gehören)
- Jahresumsatz (geschätzt): Zwischen 50 und 100 Millionen Euro (Sole Technology insgesamt)
- Produkte: Skateschuhe, Streetwear, Skate-Zubehör
- Preisspanne (Schuhe): Zwischen ca. 60 und 120 Euro
- Wettbewerber: Vans, DC Shoes, Globe, Emerica
- Besonderheiten: Erste Marke, die speziell für Skateboarder entwickelte Schuhe auf den Markt brachte