Hummel steht für hochwertige Sportbekleidung und modische Schuhe
Hummel ist ein dänischer Sportartikelhersteller. Das war nicht immer so, denn seine Wurzeln hat das Unternehmen in Deutschland. 1923 wurde in Hamburg mit der Produktion von
Fußballschuhen begonnen und damit die Marke ins Leben gerufen. Während des zweiten Weltkriegs wurde die Fabrik von Hummel fast vollständig zerstört und das Unternehmen von einem gewissen Bernhard Weckenbrock übernommen, der die Produktion an den Niederrhein verlegte.
1975 übernahmen dann dänische Importeure, die bis dahin für die Einfuhr der Produkte von Hummel nach Dänemark verantwortlich waren, die Marke. Der Firmensitz wurde nach Aarhus verlegt und ist dort bis heute.
Hummel war früher besonders im Fußball mit Sponsorenverträgen und Werbung aktiv. Heute liegt der Schwerpunkt der Marke beim Handball, der hart umkämpfte Fußball-Markt ist für kleinere Marken wohl einfach zu hart. Die dänische Fußballnationalmannschaft wird trotzdem seit 2016 wieder von Hummel ausgestattet.
Hummel ist auch in der Sneakerszene beliebt
Der Sneakertrend ist nicht spurlos an Hummel vorbeigegangen, und das im besten Sinn: die Marke hat das Potenzial des Markts erkannt und macht das, was alle anderen eben auch machen: sie kooperiert. Und zwar mit Overkill, einem Sneakerstore aus Berlin. Dabei entstand eine lila-graue Version des Marathona OG, einem Runner von Hummel. Und auch mit Astra, dem Hamburger Bier, hat Hummel zusammengearbeitet. Durch die enge Freundschaft zum FC St. Pauli verbunden, haben die beiden eigentlich ja so ungleichen Unternehmen einen auf 2000 Stück limitierten Sneaker auf den Markt gebraucht, der sich vermutlich rund um das Millerntorstadion besonders gut verkauft hat.
Die Auswahl an Sneakern ist groß bei Hummel. Neben dem bereits erwähnten Marathona OG gibt es den Stadil, einen schlichten High Top, den Reflex, wie der Marathona eine sportliche Running-Silhouette und den Ten Star, einen casual Low Cut mit Canvas-Upper.
Trotz einem Fokus auf Handball und Sneakern hat sich Hummel bis heute nicht vollständig aus dem Fußball-Geschäft zurückgezogen. Neben der dänischen Nationalmannschaft sponsert die Marke Teams in der Türkei, in Katar, Frankreich und Norwegen und weiteren Ländern.
Hummel Unternehmensinfos:
- Firmenname & Rechtsform: Hummel International Sport & Leisure A/S, Aktiengesellschaft
- Gründungsjahr: 1923
- Gründer: Max Albrecht, Ludwig Messmer und sein Vater Michael Messmer
- Mutterkonzern: Thornico Group (übernommen 1999)
- Firmensitz: Aarhus, Dänemark (früher: Hamburg/Kevelaer)
- Geschäftsführung (CEO): Lars Stentebjerg (seit 2024)
- Mitarbeiterzahl: Ca. 1.100 weltweit
- Umsatz: ca. 326 Mio € im letzten Geschäftsjahr (2024), Zuwachs von 9 % ggü. Vorjahr
- Produkte: Sportschuhe, Fußballschuhe, Sneaker, Sportbekleidung (Fußball, Handball, Rugby, Basketball, E‑Sport),
- Produktionsstandorte: global breit aufgestellt (Europa, Asien)
- Preisspanne Hummel Schuhe: ca. 29 € bis ca. 159 €
- Nachhaltigkeit: Teil der „Company Karma“-Philosophie der Thornico Group; Fokus auf ökologische und soziale Projekte (u. a. Unterstützung von LGBTQ+ Teams, Afghanischer Frauenfußball)
- Wettbewerber: Adidas, Nike, Puma, Reebok, Asics, On