Artikel aktualisiert am 29.07.2025.
Was ist ein General Release?
General Release, abgekürzt GR, ist ein Begriff, der verwendet wird um Sneaker zu beschreiben, die in größeren Mengen produziert und veröffentlicht werden.
Im Gegensatz zu limitierten oder exklusiven Releases sind General Releases in der Regel weit verbreitet und für die breite Öffentlichkeit einfach zu kaufen. Diese Modelle sind meist bei einer Vielzahl von Retailer und im Online-Handel verfügbar.
Typisch für GR Sneaker ist ihre Verfügbarkeit in meist vielen Farbvarianten und Größen, um den Stil und die Bedürfnisse eines großen Publikums zu bedienen.
Aufgrund der größeren Produktionsmengen und dem breiten Vertrieb, können sie auch zu Vergleichsweise erschwinglichen Preisen angeboten werden. Somit sind diese Art von Releases meist auch eher uninteressant für Reseller, da sie mit diesen Modellen kaum Gewinne erzielen können.
Für Sneaker-Marken haben General Releases einen besonders wichtigen Stellenwert, da sie mit dieser Art von Releases den größten Umsatz machen. Obwohl limitierte oder exklusive Sneaker oft die meiste Aufmerksamkeit erhalten und als Prestigeobjekte gelten, sind General Releases in der Regel die Hauptumsatztreiber für die Unternehmen.
Was sind bekannte Sneaker General Releases?
Es gibt zahlreiche Sneaker, die als General Release bekannt sind und Jahr für Jahr in neuen Colorways und oft auch in größeren Stückzahlen verfügbar sind. Drei Beispiele sind:
Warum sind GR‑Sneaker häufig günstiger?
GR‑Sneaker sind günstiger, weil sie in großen Stückzahlen produziert und breit über den Einzelhandel vertrieben werden. Dadurch sinken die Produktionskosten pro Paar, und es entsteht keine künstliche Verknappung wie bei limitierten Releases.
Durch die höheren Stückzahlen können die Brands von der großen Nachfrage profitieren und ihre Gewinne maximieren, während sie gleichzeitig ihre Marke einem breiteren Publikum zugänglich machen. Somit sind General Release’s ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftsstrategie von Marken und tragen maßgeblich zu ihrem wirtschaftlichen Erfolg bei.
Wie erkennt man einen General Release?
Erkennbar ist er an breiter Verfügbarkeit, stabilem Preis, hoher Stückzahl und fehlendem Wiederverkaufswert. Zudem kann man sich an folgenden Merkmalen orientieren:
- Bei vielen Retailer erhältlich
- Keine Verkaufsbedingungen
- Hohe Stückzahlen / Restock möglich
- Kaum Resell-Wert
- Standartverpackung
- Keine gesonderte „Hype-Kommunikation“ von seitens der Marken
Unterschied General Release und Limited Release
| Merkmal | General Release | Limited Release |
|---|---|---|
| Verfügbarkeit | Weit verbreitet im Handel & Online | Nur in ausgewählten Stores oder exklusive Kanäle |
| Stückzahlen | Hohe Stückzahlen | Stark begrenzte Stückzahlen |
| Preis (Retail) | Standart-UVP | Oft hoher UVP durch Exklusivität |
| Resell-Wert | Gering oder keiner | Oft hoher Wiederverkaufswert |
| Kaufprozess | Direkt kaufbar, kein Raffle | Raffles, Wartelisten, App’s |
| Restocks | Häufig Nachlieferungen möglich | Keine oder kaum Restocks |
| Zielgruppe | Breite Kundschaft | Sammler, Sneakerheads, Reseller |
| Verpackung | Standardverpackung | Oft Special Packaging |
Der Nike Air Force 1 wird regelmäßig in verschiedenen Farben und Materialien veröffentlicht und ist ein Umsatzstarker General Release.
Aktuell verfügbare Farben:
Ein weiteres legendäreres GR-Modell, ist der Stan Smith von adidas.
Aktuell verfügbare Farben:
Der Converse Chuck Taylor ist ein zeitloser Klassiker, der in verschiedenen Farben und Mustern erhältlich ist und eine lange Geschichte als GR hat.
Aktuell verfügbare Farben:
