Nike Cortez

 

On devrait être prudent avec les superlatifs, mais beaucoup s'appliquent à la Nike Cortez. Icône, classique, merveille de running – ces termes semblent avoir été inventés pour ce succès durable de Nike. En réalité, la Cortez fut la première chaussure d'athlétisme de Nike. Elle a également marqué le début de l'histoire de succès du Swoosh – un jalon majeur dans l'histoire de l'entreprise.

En 1972, l'année des Jeux Olympiques de Munich, la Nike Cortez est arrivée sur le marché. Son « père » n'est autre que le légendaire Bill Bowerman, cofondateur de Nike et entraîneur d'athlétisme du futur PDG de Nike, Phil Knight. Dès l'université d'Oregon, Bowerman et Knight travaillaient déjà ensemble en tant que duo entraîneur-élève complémentaire. C'est ainsi qu'est née l'idée de la Nike Cortez. L'objectif était de développer une chaussure qui soit avant tout confortable et qui permette aux athlètes de courir plus vite et plus longtemps. En effet, les chaussures de running disponibles jusqu'alors ne satisfaisaient ni Bowerman ni Knight. Bowerman s'est donc donné pour mission de développer sa propre chaussure de course pour son groupe d'entraînement. Le reste appartient à l'histoire de la sneaker. Et Nike elle-même, qui s'appelait auparavant Blue Ribbon Sports, a posé avec la Cortez les bases d'une véritable success-story « Made in USA ».

 

 

 

Peu après son lancement au début des années 1970, la Nike Cortez est devenue un véritable succès commercial. Le fait que de nombreux grands athlètes américains aient établi des records et remporté des titres avec la Cortez en a fait, dans un premier temps, un « must-have » dans le milieu sportif. Les marathoniens ont ensuite décrit la sneaker comme « la chaussure la plus confortable au monde ». Au niveau du talon, la semelle est un peu plus épaisse que sur la partie avant, ce qui renforce l'amorti et devrait ménager les jambes. Cependant, cela n'a pas pris longtemps avant que la Nike Cortez ne devienne de plus en plus populaire en dehors de la communauté du running. Son design unique avec le grand Swoosh iconique y est certainement pour beaucoup. La sneaker était tout simplement un véritable atout visuel. Lorsque des stars de cinéma comme Farrah Fawcett – connue pour la série télévisée « Charlie les anges » – ont porté un modèle de Cortez, la chaussure de running est soudainement devenue un accessoire de mode. Les mouvements de jeunesse comme la culture graffiti et hip-hop ont rendu la Cortez de plus en plus célèbre au début des années 1980. La sneaker rétro est définitivement devenue culte, au plus tard grâce à son « second rôle » en 1994 dans le succès d'Oscar « Forrest Gump ». On y voyait Tom Hanks avec une paire blanche au Swoosh rouge. D'autres apparitions ont suivi dans des séries comme « Seinfeld » et des films comme « Le Loup de Wall Street ».